Riconoscere i nuovi talenti emergenti del cinema italiano. Nasce con questo obiettivo il "Martini Premiere Award", premio ideato dalla Terrazza Martini di Milano in occasione del suo cinquantesimo anniversario. L'iniziativa, patrocinata dal Comune, si sviluppa in quattro categorie di premi, che saranno attribuiti a produzioni italiane realizzate nel periodo compreso tra il 1° settembre 2007 e il 30 agosto 2008. In questa prima edizione, i riconoscimenti, che saranno assegnati a ottobre, andranno a "The most innovative movie", il film più innovativo; "The most magnetic look", destinato al costumista, scenografo o designer più poliedrico; "The most creative launch", per la migliore strategia promozionale, ed infine, a "The most beautiful Hollywood face", a un attore e ad un'attrice che possano essere esportabili nello star system hollywoodiano.